Assessment Bannerwise

We leven in een tijd waar informatie in overvloed aanwezig is en de aandacht van prospects steeds schaarser wordt. Bovendien is het aanbod van marketingtools gigantisch. Slechts enkele bedrijven slagen erin om zichzelf succesvol te positioneren, de rest loopt steeds verder achter. Graag presenteer ik een conceptcampagne die Bannerwise laat uitblinken in de jungle van marketing software.

Bij deze strategie wordt de complete funnel beschreven. Zowel de huidige situatie met betrekking tot het coronavirus, als ervaring en kennis uit voorgaande campagnes zijn verwerkt in dit concept. Verder is de campagne opgesplitst voor de twee verschillende doelgroepen: Marketeers en Designers.

Aangezien de doelgroep duidelijk is gedefinieerd, kan er een onderzoek worden gelanceerd waar de doelgroepen zich online (en offline) bevinden. Vervolgens wordt er ingeschat hoe de prospects het beste bereikt kunnen worden via verschillende kanalen.

Voor deze campagne wordt er data gekocht via Similarweb en data verzameld via LinkedIn Sales Navigator. Zodoende kan er een account based strategie worden opgezet. Vanuit deze data worden de prospects gesegmenteerd op functie, locatie en bedrijfsgrootte. Vervolgens wordt deze data verrijkt en kan de outreach beginnen.

Campagne Marketing Mats

Om de Marketing Mats van deze tijd te kunnen bereiken zijn er vaak meerdere contactpunten nodig. In deze tijden staat de marketing bij veel bedrijven op zijn kop. Hoge CTR’s en lage conversie. Deze outreach is bedoeld om marketeers te helpen tijdens de coronacrisis en tegelijkertijd inzichten te verzamelen en een relatie op te bouwen. De insteek is om deze doelgroep te benaderen om samen te werken aan een publicatie over marketing in de coronacrisis. Incentives hiervoor kunnen bijvoorbeeld een gratis maand Bannerwise, een follow link naar hun site of een bol.com cadeaubon zijn.

Deze campagne heeft verschillende voordelen. Als eerste is er een sympathieke manier om outreach te doen, waardoor de relatie tussen beide partijen op een pure manier tot stand komt. Daarnaast wordt er unieke en waardevolle content geproduceerd, die vervolgens gebruikt kan worden om PR mee te doen. Zie de mindmap hieronder hoe dat proces precies verloopt.

Designer Danny is trots op zijn werk en toont dat ook graag. Om deze doelgroep te bereiken wordt er een gelijke strategie gehanteerd. Alleen wordt de boodschap veranderd. We nodigen Designer Danny uit voor een Banner design contest. Daar wordt een prijs voor uitgereikt die voor hem onwijs interessant is (geldsom of jaar lang gratis Bannerwise). Dit vormt een leuke en interactieve manier om in contact te komen met de doelgroep.

Vervolgens is het belangrijk om alle voorgaande activiteiten te evalueren. Wat goed werkt, opschalen en wat minder goed werkt afkappen. 

Graag hoor ik het als er nog vragen of opmerkingen zijn.